来了，他来了，周杰伦概念股巨星传奇正在申请港股上市。

巨星传奇跟周杰伦的关系有多深呢？首先周董并不归巨星传奇管理，周董的签约公司是杰威尔音乐，他本人也不在巨星传奇的管理层。但是，周董是公司的利益相关方，公司创始人叶惠美是周董的母亲，杨峻荣是他的经纪人，两人合计持有27.63%的股份。此外，周董的“御用填词人”方文山也在巨星传奇担任了首席文化官。

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巨星传奇则是围绕周杰伦进行了一系列的运营创作，参与组织了周杰伦的多场大型音乐会，包括比较知名的2017年和2018年的世界巡回演唱会《地表最强》。

2020年，公司为周杰伦量身打造了一款综艺节目：周游记1，由周杰伦主演，每集邀请不同的明星客串。这档节目在播出后受到观众好评，根据公开数据，周游记12期的平均收视处于同时段的第一名。

2021年，巨星传奇跟杰威尔音乐签订了为期十年的IP授权协议，获得了周同学相关的专属权利、周杰伦相关IP的优先使用权。

所以，总的来看，巨星传奇就是围绕周杰伦的IP运营公司，相较于艺人管理公司，巨星传奇显得更加边缘化，而且仅仅依托周杰伦一人，风险也比较大。这似乎也支撑不了公司上市。

巨星传奇显然认识到了这一点，所以，公司选择了两手准备，左手IP创造和运营业务，右手新零售业务。

对于IP创造和运营业务，仍然是以周杰伦为主，但是新增更多的IP形象，2021年创作了以庾澄庆为主角的流行音乐脱口秀《既来之则乐之》，预计明年播出，公司还将在明年创办一档以刘畊宏为中心的综艺节目，公司还将和方文山一起开发具有中国传统特色的各种产品和节目，比如茶饮、陶器这些富有中国传统特色的东西。

新零售业务是开发和销售健康管理产品和护肤品，主要包括魔胴咖啡、盈养博士、达人悦己等品牌，现在已经成了公司的主要收入来源，2021年的收入占比达到82.5%。

随着新零售业务越来越重要，IP创造和运营业务则变成了公司产品的营销工具，围绕周杰伦形成的庞大的IP社区用户都可以成为产品销售的私域流量。比如在周游记1里面，公司透过广告、点播及离散式产品植入等方式推广魔胴咖啡，带动销量的大幅增长，2020年，以魔胴咖啡为主的健康管理产品实现收入3.4亿，同比增长了3.7倍，更重要的是魔胴咖啡借此顺利塑造了品牌形象，一跃成为了国内防弹饮料市场的龙头，按照2021年的收入计算，巨星传奇的市场份额高达25.6%。

防弹饮料是一种减肥产品，它是一种高脂肪、高蛋白，但是低碳水的饮食配方，通过脂肪产生饱腹感，并代替碳水来维持人体日常的需求，从而达到减肥的目的。这种减肥方式在2010年就在国内流行起来了，2021年，防弹饮料的消费者已经达到200万人，市场规模达到32亿元，相比2016年增长了十倍多。艾瑞咨询预计到2026年，防弹饮料的规模将达到76亿，还有比较大的增长空间。

不过，目前防弹饮料市场规模依然较小，市场上也不乏假冒伪劣产品，巨星传奇的产品销售还非常依赖营销，由于2021年公司没有了周游记1绑定的促销活动，以魔胴咖啡为主的健康管理产品销售就出现明显下滑，今年上半年也还在继续下降。传闻周游记2今年年底有望播出，明年公司还将推出庾澄庆、刘畊宏为主的综艺节目，有望带动魔胴咖啡销量的再次爆发，大家可以拭目以待。