可能是受到OLED等显示技术路线的影响,近年来得到广泛应用的传统LCD阵营也迫切需要一种提高亮度、对比度,增强综合画面表现力的技术,分区控光以及更进一步的Mini LED背光技术便随之而来。

我们通常将Mini LED背光技术开启应用的2020年称为Mini LED元年,而时至今日,这项技术实现了应用载体、应用规模、应用水平等方面的进步,其标志性的消费级产品包括更大尺寸、更高亮度,拥有HDR乃至XDR显示性能的智能电视,中间尺寸的多分区Mini LED背光显示器,以及小尺寸、轻量化、低功耗的笔记本电脑、平板电脑屏幕等。

从2019年,TCL首次布局Mini LED产品推出的X10,到2021年雷鸟推出的市场首款全尺寸端Mini LED电视R645C,这中间跨越了从近10万元至万元内价位段的鸿沟。可以说,Mini LED在技术进步、应用愈发广泛的同时,也与显示面板降价等行业因素共同降低了消费者的体验门槛。高画质的智能电视将会成为普通消费者更加触手可及的产品,并以此进一步满足消费者需求,刺激市场的增长。


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重启之年 Mini LED电视如何拓展市场?

2023年以来,后疫情时代的经济运行呈现企稳回升态势,恢复消费低迷带来的影响仍是主要任务。据统计,国内家电市场在2020年就进入存量阶段,伴随着疫情因素,彩电等分类零售规模开始出现下滑,这其中也包含了智能手机、移动互联网等内容平台的影响。

与存量市场相对应的则是换新需求,同样是在2020年起的时间节点,LCD阵营的智能电视迎来了大屏化与Mini LED背光应用的趋势,这无疑会是彩电市场复苏的内在动力。奥维云网(AVC)数据显示,2023年第一季度,中国彩电市场65英寸销量超越55英寸,成为第一大主销尺寸;75乃至85英寸以上的巨幕电视市场也迎来发展期。今年春季上市的彩电新品有许多都以大尺寸为中心展开布局,进而提升高端市场中的竞争力。

事实上,智能电视的尺寸与Mini LED背光的应用规模有着直接关系,同代乃至同型电视中,更大的尺寸往往配备更多Mini LED背光灯珠与背光分区数,进而在不同尺寸间形成亮度、对比度等画质综合属性的差异,这与以往一体式背光的液晶电视有很大不同。

而国内主要智能电视品牌在Mini LED方面的动作主要有两个方向:一是将高端体验推向极致,例如推出98英寸巨幕,应用数千背光分区的旗舰级电视产品,作为品牌的门面和体验担当;二是将Mini LED+分区背光为代表的高端特性向下延伸,覆盖一部分常规消费级电视的市场,得益于Mini LED与显示面板产业供给端的良率、产量提升,更大的成本下探空间已经成为Mini LED电视普及的优势因素。

奥维云网(AVC)数据显示,整个2022年国内市场的Mini LED电视销量同比增长了385.3%,印证了智能电视大屏化、Mini LED背光应用相辅相成带来的高端品类增长趋势。在2023年第一季度份额继续提升,这一趋势也有望延续全年,伴随着彩电市场的回暖,Mini LED电视在可见的未来必然会逐步取代传统液晶电视,获得更大市场份额。

旗舰领航 品牌如何凭借高端产品丰富消费者认知?

对身处存量时代的彩电市场而言,如何激活消费者的换新需求,将会是所有品牌都需要思考的问题。

Mini LED背光技术的飞速进步,笔者认为这是产品更新的物质基础。“科技以换皮为本”这句话目前并不适用于进步肉眼可见的智能电视领域,但问题更多出在电视本身的属性与使用场景上。

从用户使用习惯的角度看,电视作为影音娱乐设备,在与手机、平板等移动设备甚至AR、VR等显示新品类间的竞争中,并没有向用户展现出足够多的优势,或是没能使用户认知到它在特定场景具有的优势,这是在新旧产品交织的存量市场中普遍存在的问题。

消费者对巨幕电视与高分区Mini LED背光能提供的显示效果缺乏认知,导致前沿技术在向下普及的过程中却与常规消费者脱节,在笔者看来这会是一个致命陷阱,解决它则需要从线上与线下两方面着手。

Mini LED最直观的一点提升在于亮度,由于微米级背光灯珠在数量方面的直观提升,Mini LED在愿意付出额外功耗的前提下拥有极高的亮度上限,对液晶电视而言,使用Mini LED背光是达到HDR显示规格的最佳途径之一。对比度同样是Mini LED背光技术对液晶屏带来的显著提升,其中的一方面是峰值亮度提升,另一方面则是在多分区基础上,对应画面整体明暗区域的调光能力,这一点决定了屏幕的对比度表现。

正如前文提到的,对品牌而言,它需要拥有一款旗舰性质的标杆级产品,既能够在线上渠道向更广大的电商用户展示超高硬件规格、超高性能参数,在线下也能通过专营店、卖场、展会等途径为消费者提供出色的实际体验,通过软硬协同,拓展云游戏、健身等多种玩法。

旗舰级的Mini LED电视,在价格与定位上可能比较脱离常规消费级水平,但更能为普通消费者提供关于这项技术的深刻印象,展现品牌技术实力,进而引导他们成为应用了Mini LED背光技术的平价产品的受众。国内主要的智能电视品牌普遍实行了这一策略,例如TCL Q10G系列成为2022年Mini LED电视销冠,很难不让笔者认为其中有同代旗舰X11系列令人印象深刻的表现起到的作用。

“同价位旗舰”策略 雷鸟电视如何提升Mini LED渗透率

同样,笔者认为背靠TCL与TCL华星的雷鸟电视也应该充分运用这一基础优势,拿出一款真正让市场印象深刻、让消费者直呼“真香”的高端定位产品,从而丰富消费者认知,带动其它定位产品线,但雷鸟自身的规划思路显得更直接一些。

在连续三年的市场低迷环境中,雷鸟维持着逆势而上的高增长趋势,据统计在2022年双十一期间的线上市场份额就已达到7.5%,位列彩电品牌第6名,在当下的618年中购物季时期,它也在京东家电竞速榜获得了平板电视分类的第6位。这与其坚持在不同价位段实现电视的配置跃升,普及Mini LED技术,打造“同价位旗舰”的思路密切相关。

在过去,我们对雷鸟电视的印象是行业破局者,2020年率先引入TCL海外版产品R625、R635系列,其中R635作为早期Mini LED产品定价8千元档,后续推出的Mini LED电视R645C则将硬件堆料的范畴进一步推向中小尺寸,让Mini LED电视成为普通家庭在常规消费级的选择之一,画质体验相比同期背光分区较少或无分区的普通电视而言可谓“降维打击”。

而时至今日,雷鸟电视既是极客玩家的最爱,也在不断拓展Mini LED电视的普及范围。2023年新品鹤7PRO、鹤7MAX等尺寸/价位比更大的机型也能用上较高规格的Mini LED背光,带来相比前代翻倍的背光分区数与峰值亮度的同时,使得85英寸级的“巨幕”Mini LED电视价位下探至8千元级别。

通过Mini LED技术在各个价位段电视产品中的直接普及,雷鸟的品牌定位也开始从“极客之选”向外拓展,在更广大的消费群体中实现破圈,让有意向购买电视的消费者知道有这么一个品牌,并持续在亲民的价位段推出更值得买的电视,雷鸟可以说是Mini LED电视普及之路上的生力军。

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