焕季服饰宣布品牌战略升级定位“有专业穿搭师”突围女装行业_生活

2022年8月2日-3日，由深圳焕季服饰有限公司主办的年中战略会在西安圆满举行。会议以“战略聚焦、解锁未来”为主题，来自全国各地的客户，公司所有管理团队齐聚现场，在为期两天的会议中，共同探讨品牌定位和落地方案，确定以“焕季，有专业穿搭师的女装品牌”为企业的核心发展方向，突围女装行业。

此次盛会上发布了焕季的战略定位，启动了“专业穿搭师”的落地计划，从公司内部和外部建立以“穿搭师”为核心的配称，匹配所有资源，在产品、价格、推广和渠道上都围绕 “专业穿搭师”开展工作。总经理牛浪涛在战略发布会上阐述：在女装服饰的赛道上竞争日益激烈，首先企业要做聚焦，根据企业内在资源和外在环境，找到自身可以发展的赛道，在大品类上细化出我们有所作为的赛道，延伸出企业的战略定位。对于一个服饰公司来说，顾客的满意才是最核心的工作。在多年的发展中，我们发现女性在穿着上始终有一些痛点，在穿衣风格上想有所改变，但是又相对保守不敢跨出自己的习惯，就像自己把自己珍藏在一个房间里。于是焕季服饰为企业重新定位，将专业的服务提到前面，通过专业的培训，让以前专业的销售人员变成专业的穿搭师。

专业的穿搭师在接待顾客时，会对顾客从肤色、体型、气质、爱好等方面，去交流和测评，最终完成整体穿搭。焕季的穿搭师手握一把看不见的“钥匙”，去打开女性消费者的心扉，让她们更百变、更美丽、更自信。目前专业的穿搭师培训正在陆续开展，焕季严格要求学习质量，在穿搭师的评级上也有相应的等级标准。

焕季专业穿搭师的定位是企业的发展方向，做为一家女性服饰的品牌，店铺的视觉就是定位的外在表达。基于焕季的穿搭师定位，创作出焕季品牌的视觉锤：一把开启时尚穿搭之门的“钥匙”，并用“解锁百变穿搭”阐述视觉锤的符号意义。焕季希望顾客并产生记忆和传播，所以把视觉锤提升到战略高度，不放过任何一个跟顾客接触的点，让视觉锤渗透进品牌与顾客接触的众多媒介，从而增加视觉锤与顾客的接触频率，加快品牌占据这个视觉概念的脚步。服装行业对符号的应用很丰富，人们消费服装产品最终会变成对符号的偏好和信赖。焕季将“钥匙”这一视觉锤元素进行延展，不断变化，以此在门店设计、动线设计、宣传物料、服装辅料、文创产品上进行创意化地设计、规范化地使用，不断投资品牌资产，积累品牌资产。